Een eigen corporate geur ontwikkelen
Jouw merk, jouw geur!
Geurmarketing is meer dan een prettige geur in een ruimte. Het is een krachtig middel om een diepere, emotionele connectie met klanten, gasten of medewerkers tot stand te brengen. Geur raakt direct aan ons onderbewuste en is daarmee bij uitstek geschikt om merkbeleving te versterken.
In een tijd waarin het steeds moeilijker wordt om op te vallen in een overvolle markt – online én offline – zoeken steeds meer organisaties naar manieren om hun merk te laten spreken. Een unieke geur, die naadloos aansluit op jouw merkidentiteit, biedt precies dat onderscheidend vermogen.
Deze unieke geur noemen we ook wel jouw corporate scent: een geur die herkenbaarheid creëert, past bij jouw stijl én consistentie aanbrengt in de totale merkbeleving.
Van idee tot identiteit – zo ontwikkel je jouw geurprofiel
Dankzij onze samenwerking met gerenommeerde geurmelangeurs en geurpsychologen helpt Natural Mood Makers organisaties bij het ontwikkelen van hun eigen geur. Daarbij hanteren we verschillende invalshoeken, afhankelijk van jouw doel:
- Je hebt al een duidelijke geur in gedachten
- Je hebt zelf een idee of referentie van hoe jouw geurprofiel moet ruiken. Wij helpen je dit concept om te zetten in een professioneel uitgewerkte geur.
- Je wilt een geur die jouw merkverhaal versterkt
We starten met een analyse van jouw merkwaarden, tone of voice en klantbeleving. Onze specialisten vertalen deze elementen naar een geur die jouw marketingcommunicatie ondersteunt. - Je wilt invloed uitoefenen op hoe mensen zich voelen
Sommige organisaties kiezen voor een geur die bijdraagt aan welzijn, rust of energie – gericht op personeel, bewoners, klanten of patiënten. - Je wilt variatie binnen een herkenbare basisgeur
We kunnen seizoensvariaties aanbrengen binnen jouw corporate scent. Zo blijft de geur herkenbaar, maar zorgt een subtiele aanpassing steeds weer voor nieuwe attentiewaarde.
De geur als verlengstuk van je merk-DNA
Een corporate scent werkt alleen als deze volledig aansluit bij wie je als organisatie bent. Net als bij visuele branding moet geur de essentie van jouw merk overbrengen:
denk aan merkwaarden, gewenste emoties, stijl, doelgroep en positionering.
Onze geurconsultants begeleiden je stap voor stap in dit proces, van conceptontwikkeling tot implementatie. Zo creëren we samen een geur die je merk tastbaar maakt – letterlijk én figuurlijk.
Benieuwd hoe geur jouw merk kan versterken?
Neem contact met ons op of lees ons blog over geurmarketing in de hospitalitysector, zoals bij hotelketen Hyatt Place.
Match Your Mood – en laat geur voor je merk spreken.
Hoe maak je jouw eigen geurhandtekening?
Een ‘corporate geur’ – de geurhandtekening – dient net als bij het plaatsen van een advertentie de basis van je merk te ondersteunen. Maar hoe werkt dat precies?
Een voorbeeld: Hyatt Place
Het toepassen van geurmarketing is een strategie die al sinds het ontstaan ervan in 2007 door Hyatt Place wordt ingezet. De unieke ‘seamless’-geurhandtekening van deze hotelketen bestaat uit een mix van verse bosbessen, lichte bloemen met een basis van warme vanille en muskus. Deze mix roept de sensatie op van elegantie en rust. Het geurproject begon met een kleine proef, bedoeld om de merkperceptie te verbeteren. Onderzoek en reacties op internet lieten zien dat deze uitgebalanceerde mix van geuren de bezoekerservaring en merkherinnering van duizenden gasten heeft verbeterd.
Het effect van corporate scent
Vandaag de dag is deze kenmerkende geur van Hyatt Place te vinden in bijna 300 hotels in de VS. De geur is zo’n bewezen merkpijler, dat deze is aangemerkt als een merkstandaard die de ervaringen met het bedrijf en de merkpersoonlijkheid bepaalt – net zoals achtergrondmuziek, een logo en andere uitingen.
Bron: Harvard Business Review, Inside the Invisible but Influential World of Scent Branding. Door Laurence Minsky, Colleen Fahey en Caroline Fabrigas.
